wbgindexfw_r3_c1

Fender

Опубликовано в Бренды
/
16 Окт 2014

Fender Musical Instruments Corporation, больше известная как просто Fender — американская компания по производству струнных инструментов, усилителей и различных комплектующих. В основном компанию Fender знают как производителя цельно-корпусных гитар, таких как Fender Stratocater, Fender Telecater и бас гитар Fender Jazz и Fender Precision bass. Компания была создана в 1946 году, молодым радиоинженером по имени Leo Fender, в городе Fullerton штат Калифорния. Первым коммерческий успешным инструментом, который сделал Leo Fender, была бас гитара Precision Bass (P-Bass) которая в последствии получила широкое распространение практически во всех жанрах музыки, включая рок, джаз, кантри, фанк и т.д.

Fender это частная компания, с советом директоров, различными менеджерами и управляющими. Основными владельцами являются Larry Thomas (генеральный директор) и James Broenen (финансовый директор). Заводы по производству гитар располагаются в городе Corona (CIF) и Ensenada (Мексика).

Первой массовой гитарой, которую выпустил Fender, был Telecaster. Изначально эта гитара называлась Broadcaster или Esquire (Esquire модификация Brodcaster, только с одним синглом). Первой бас гитарой был Fender P-Bass и самой популярной гитарой стал Fender Stratocaster. Fender не была первой компанией которая начала выпускать электрогитары. Различные компании делали электрогитары еще с конца 1920-х годов. В основном это были полу-акустические инструменты или более специальные цельнокорпусные гитары, такие как Rickenbacker Hawaiian. Leo fender сделал более универсальную гитару, основы который не изменяются более 60-ти лет. Количество групп и гитаристов которые используют или использовали гитары Fender, огромен. Практически все известные музыканты играли на гитарах Fender, каждый с различными модификациями оригинального Fender. Позже на базе этих моделей была сделана серия гитар «Artist Series» куда вошли точные копии гитар, на которых играют или играли наиболее известные гитаристы.

История

Компанию, которую сегодня мы знаем как Fender, образовалась в 1938 году как Fender Radio Service. Основатель компании Leo Fender, техник по радио электронике, ремонтировал все что ему приносили — радио, фотоаппаратуру, а также усилители для музыкальных инструментов, которые были в основном марки Western Electric и работали на простой схеме из нескольких ламп. Кроме того, компания занималась ремонтом звукозаписывающего оборудования, в качестве дополнительного заработка.

Диаграмма гитары Lap Steel которую Leo Fender запатентовал в 1944 годуВ начале 1940-х годов, Лео вместе с местным радиолюбителем Clayton Kauffman организовывает компанию K&F Manufactory Corp, для дизайна, производства и продажи музыкальных усилителей и гитар. Выпуск продукции начался в 1945 году, с гитары Hawaiian Lap Steel, с запатентованным звукоснимателем и усилителем, который продавали сразу в комплекте с гитарой. К концу года, было ясно что этот бизнес значительно выгоден с коммерческой точки зрения, чем ремонт радиоэлектроники и Лео направляет все свои усилия в сторону производства музыкальных инструментов и оборудования. Компания переименовывается в Fender Electric Instrument Company. Успех бизнеса заключался не только в таланте Лео Фендера как инженера, дизайнера и разработчика, но и благодаря совместной работе с музыкантом и инженером Freddie Tavares, а также гением маркетинга и продаж — Don Randall. Сам Randall работал в то время с одним талантливым фотографом и дизайнером Bob Perine. Их каталоги с фотографиями людей на лыжах, серфинге или карабкающихся на горы и при этом обязательно с гитарой в руке, были инновационным подходом в рекламной компании для тех лет и сильно способствовали увеличению продаж.

Рекламное фото Fender Рекламное фото Fender frameAndServeImage.pl

Полный каталог фото Bob Perine, можно посмотреть на сайте Fender

Продажа CBS

В начале 1965 года, Leo Fender продал свою компанию за 13 миллионов долларов. Новым владельцем Fender стала Columbia Broadcasting System (CBS). По тем временам это были очень большие деньги. За год до этого, CBS приобрела крупную баскетбольную команду New York Yankees, которая обошлась на 2 миллиона дешевле. Продажа Fender рассматривалась как позитивный вклад в развитие, так как предполагалось что CBS также вложит деньги в персонал и оборудование, что несомненно повысит качество продукции и объем продаж. Получилось все наоборот. После покупки CBS, качество гитар упало, что соответственно сказалось и на продажах. Кроме того сами гитары Fender выпущенные в 1965/66 годах, имели ряд косметических отличий — большую головку грифа на некоторых моделях, маркеры ввиде блоков, более широкую черную обводку логотипа в отличии от оригинального «Spaghetti Logo». Логотип на усилителях также поменялся на более простой «tailless» (без хвостика от буквы R) Что касается гитар, то в середине 1971 года, стандартное 4-х болтовое крепление грифа на гитаре было заменено на 3-х болтовое, а в конце 1972 добавили еще один ретейнер для струн G и D. Все эти упрощение имели одну цель — сэкономить деньги на производстве. Хотя стоит отметить новую систему настройки грифа (micro-tilt), анкер с пулей и 5-ти позиционный переключатель. В течении эры CBS было выпущено несколько новых моделей гитар и усилителей. Особенно необычным был Fender StarCaster — полностью полу-акустический корпус с совершенно другой головкой грифа и двумя хамбакерами, которые спроектировал Seth Lover. Эти хамбакеры затем использовались на различных моделях Telecaster. Кульминацией политики снижения себестоимости гитары в период правления CBS стал выпуск Fender Stratocaster без одной ручки тона, упрощенным разъемом для джека как на телекастерах, а также вариант Stratocaster с тремя пуш-пул переключателями, переделанными синглами, активной электроникой (Elite Series). Кроме того, новые модели такие как Swinger и Maverick были восприняты музыкантами мягко говоря «в штыки» Другими словами, CBS держалась на плаву, благодаря былым заслугам, когда у руля компании был Leo Fender. Сегодня кстати коллекционные инструменты которые были выпущены до 1965 года, ценятся значительно выше.

 

Fender StarCaster

Fender StarCaster

1983 Fender Stratocaster

1983 Fender Stratocaster

Fender Maverick

Fender Maverick

После CBS

В 1985 году, William Schultz (1926-2006), занимающий пост президента CBS Musical Instruments, инициировал продажу компании ее работникам, и переименовал в Fender Musical Instrument Corporation. Это название сохранилось и до наших дней. Топовые, дорогие модели высокого класса, начали производить на заводе в городе Corona, штат Калифорния (производятся там и сейчас). Гитары среднего ценового диапазона, начали производить в Мексике, на заводе Ensenada. Кроме того, Fender также заключил договора с азиатскими производителями гитар, где выпускались более бюджетные инструменты под брендом Squier. В 1991 году, главный офис компании переехал из Corona в Scottsdale, штат Arizona, где принимались все административные, маркетинговые решения и велась рекламная компания. За последние годы Fender значительно расширила выпуск продукции, куда вошли все возможные виды гитар, включая электро, электро-акустические, полу-акустический и т.д. Кроме того, компания выкупили ряд других торговых марок. Сегодня корпорации Fender принадлежат такие известные бренды как Guild, Gretsch, Jackson, Charvel, SWR Sound, Tacoma Guitars. Кроме того корпорации Fender также принадлежит Kaman Music Corporation, которые являются владельцами Ovation, Latin Percussion, Gibraltar Hardware, Genz-Benz, Hamer, а также являются эксклюзивным мировым дистрибьютором Sabian и Takamine гитар.

В настоящий момент FMIC владеют несколько инвестиционных компаний — Weston Presidio (43%), Yamano Music (14%) Kanda Shokai (13%).

Продукция Fender постоянно расширяется. Сегодня в линейки Fender, доступны гитары на любой вкус. Например серия American Vintage — это гитары сделанные по технологии 60-70-х годов, с тем же профилем грифа, материалом, лаком и комплектующими. Современные модели серии American Standard и American Deluxe представляют собой нечто среднее, это классические гитары с использованием современных технологий и требований музыкантов. Например используется роликовый порожек, переключатель S-1, новый финиш на полиуретановой основе, более современный бридж Vintage Tremolo на 2-х болтах. Также была выпущена совершенно новая серия гитар — Fender Select. Влияние компьютеров практически на все отрасли жизнедеятельности человека, не прошло и мимо гитар. В 2013 году Fender выпустила модель Fender Fishman с интегрированным миди датчиком и Fender American Deluxe Plus с аналоговым чипом, который вставляется внутрь корпуса и меняет характер звучания. Другими словами Fender предлагает очень сбалансированный модельный ряд, где каждый может найти инструмент во своему вкусу.

Понравилось? Не будьте жадиной, поделитесь статьей с друзьями:

  • Alex

    Fender Maverick — хуже дизайн даже если очень сильно захотеть, помоему не реально придумать o_O

  • Dmitry Nalivaet

    Fender Maverick — теперь ясно откуда был слизан дизайн советской «Форманты». это моя первая электро гитара — а я все ломал голову какую больную фантазию надо иметь что бы пустить это в производство и главное ценник был 282 руб!!! советских!!! это почти зарплата моих обоих родителей за месяц. Ребята вы живете в такое прекрасное время, что можете купить себе за такие небольшие деньги такой хороший инструмент как Сквайер и пр. от чего владельцы японцев и америкосов плюются! люди делали гитары сами что бы сделать не только дешевле но и лучше. и главное делали! а щас попробуй скопировать китаскую гитару! не каждому это дано…

  • Dmitry Nalivaet

    по поводу стереотипа бушных гитар, когда я вижу заигранную гитару, у которой стерта краска от рукава и от ремня разбита дека сзади, у меня просто текут слюнки — я балдею от игранных гитар! ненавижу новые, лаковые, блестящие! а еще добивает когда продаешь — тот кто покупает говорит — «скинь цену, тут у тебя царапина!» ппц!!!